Умные люди давным-давно
ЧИТАТЬ ушли на ДЕЛА.ru
Умные люди давным-давно
ОБСУЖДАТЬ ушли на Facebook
 разговоры
 новости красноярска
поиск 

 

 

 
   

обсуждение

тема: 
Возвращаясь к вопросу об интернет-рекламе.
  
   автор:  Myuriell   помещено:  08.01.2007 21:22
     
[вернуться к маркетингу и рекламе]


  
   автор:  НАШ ЧЕЛОВЕК - посмотреть информацию о пользователеMyuriell дата:   08.01.2007 21:22  
   
Хотелось бы узнать мнение представителей рекламного бизнеса о параметрах, считающихся необходимыми для эффективного действия интернет-рекламы.
Например в отношении баннеров:
1. Размер. Правильно ли мнение. что чем он больше, тем реклама эффективнее?
2. Расположение баннера на странице сайта. Стоит ли считать объективным утверждение, что оптимально размещение в верхнем левом углу страницы или это не играет значительной роли? Также, насколько теряется эффективность баннеров, расположенных ниже, и становящихся видными только при скроллинге?
3. Форма баннера. Будет ли эффективным использование нестандартных форм баннера (например круг) для реклам?
4. Цвет. Необходимо ли учитывать психологические характеристики цвета? Нужно ли использовать только яркие цвета? Стоит ли считать верным утверждение, что определенное сочетание цветов (например синий на белом) будут эффективнее других?
5. Изображение. Насколько больше привлекает внимание его использование?
6. Анимация. Это понятно, что движение - наиболее сильный фактор для привлечения внимания. Но всегда ли она уместна?
7. Контекстная реклама. Каково отношение к контекстной рекламе? Правда ли, что она эффективнее остальной?
   автор:  НАШ ЧЕЛОВЕК - посмотреть информацию о пользователеСтрой Максим дата:   09.01.2007 02:55  
   
а щас выступит начальник транспортного цеха :)
это мои размышления
1) размер только портит впечатление, особенно если реклама уродливая. она не должна мешать чтению контента (хотя некоторые сайты так сделаны что мепонятно, что там важнее - реклама или содержимое)
2) про стороны света не понял, но баннер сверху бросается в глаза в любом случае. еще есть мнение что банер внизу текста тоже эффективен, потому что после прочтения текста человек некоторе время переваривает информацию, а в это время баннер болтается в глазу. но есть опасность что до него могут просто не доскролить. как вариант внизу часто располагают ссылки на другие статьи подобной тематики, что еще более повышает заметность нижнего баннера.
3-4) форма может быть любой, лишь бы она не мешала основному содержимому страницы. и цвет тоже. вобще, баннер должен смотреться гармонично и привлекать внимание своим красивым видом, а не кричащими цветами и голыми тетками.
5) изображение оправдано если оно как-то раскрывает рекламным месадж а не просто для количества или забивания свободного места потому что другого ничего не нашлось. опять же, банер должен смотреться законченной картиной которая сама рассказывает и объясняет а не запутывает.
6) взгляд человека еще с создания мира реагирует на движение поэтому анимация привлечет внимание. но если уж привлекли анимацию, то должен быть смысл в ней, мультик, или смена слайдов а не просто тупое дрожание и вращение. она должна захватывать внимание а не просто привлекать.
7) имхо, контекстная реклама для меня полезней, я на нее даже кликаю иногда. ведь если я ищу что-то то меня интересуют и смежные отрасли, и конкуренты.
   автор:  НАШ ЧЕЛОВЕК - посмотреть информацию о пользователеКухалашвили Александр дата:   09.01.2007 09:49  
   
Согласен с мнением Максима.
Однако есть маленькое НО.
Любая хорошая реклама разрабатывается индивидуально под конкретные задачи конкретной рекламной кампании. Поэтому возможны случаи, когда не все приведенные утверждения являются верными.
Иногда "неправильная" с точки зрения рекламного сообшества реклама действует гораздо эффективней чем перлы, срывающие призы на рекламных фестивалях.
   автор:  НАШ ЧЕЛОВЕК - посмотреть информацию о пользователеЖеня Маменко дата:   09.01.2007 10:33  
   
Уважаемая Марина!
Интернет - просто один из видов носителей рекламной инофрмации, и всё то, что применимо к обычно рекламе часто верно и для интернета.
Несомненно на впечатление от рекламы влияет её размер - чем больше полезная площадь, тем проще донести информацию. Посмотрите замечательную иллюстрацию на rorer.ru/images/banner-formats.gif
Расположение часто играет роль, но тут многое зависит от сайта.
Форма - нестандартная форма привлекает внимание, это беспорно.
Цвет - забавно :) "Психологические характеристики цвета" - это миф
Картинки, анимация, интерактив - это всё важно. Но вот тот же Рорер приводит данные, что в их системе наиболее эффективны неанимированные баннеры. Пожалуй, это зависит от площадки.
Контекстная реклама часто более эффективна по отношению к "просто" рекламе на сайтах. Но здесь надо учитываать ЦА Вашей рекламы и ЦА площадки. Возможно, Вы очень точно угадаете и эффективность обычной баннерной рекламы будет выше.

Если будут ещё каки-то вопросы - пишите, постараюсь ответить :)
   автор:  кстати, дата:   09.01.2007 13:53  
   
почитайте Лебедева. полезно... правда.
хорошо помог однажды.
http://www.artlebedev.ru/kovodstvo/
   автор:  Vio дата:   09.01.2007 14:55  
   
Не читайте лебедева. Много пафосу и философии - практики мало.
Лебедев дизайнер, которому нада чтоб все красиво было, а рекламодатель бизнессмен, ему главно продать товар/услугу. И пофиг как оно будет выглядеть, хоть голых баб в неприличных позах показывайте, лишь бы продавало.
Так вот, на уродские gif банеры 100х100, с голыми бабами тыкают гораздо чаще, чем на флешки на пол экрана с красивым коттеджем.

2Myuriell :
Если ваша компания называется Coca-Cola или Sony, то покупайте банеры.
Если ваша цель продать товар - используйте контекстную рекламу.

У активных пользователей инета уже давно иммунитет на банеры или вообще стоят резалки. CTR с них набивают тока дети, которым нравятся двигающиеся картинки. Взрослы люди ходят по доскам объявлений с запросами типа "куплю металлопрокат", тыкают на бегуна, директ и таки покупают свой прокат у рекламодателя.
   автор:  Label дата:   09.01.2007 15:26  
   
>Взрослы люди ходят по доскам объявлений с запросами типа
>"куплю металлопрокат" ...

Афигеть...
Может Вам таки стоит сначала почитать о различиях (в том числе и в целях) между медийной и контекстной рекламой, прежде чем делать такие крадинальные заявления...? Хотя бы "основы" какие-нибудь... :-))

На всякий случай поясняю на конкретном примере:

Вот сижу я сейчас тут и кое-кто еще из моих товарищей на Рекламе-Маме, на этих зеленых страницах... Первый рабочий день после длительного отдыха... мысли конечно и о работе, но не только... Никуда не лажу, запросы Яндексу не пишу. Уже думаю о вечере... А мне тут, например, ХОБА, и уважаемая Администрация РМ кажет чо-нить типа:



я ведь блин задумаюсь..
даже кликать не буду по банеру (в жопу ваш CTR) , но хорошо задуууумаюсь и в аську полезу по поводу обсуждения идеи сегодняшнего вечера... :-))
   автор:  Vio дата:   09.01.2007 15:39  
   
> Может Вам таки стоит сначала почитать о различиях (в том числе и в целях)
> между медийной и контекстной рекламой, прежде чем делать такие
> крадинальные заявления...? Хотя бы "основы" какие-нибудь... :-))

Нет, не стоит. Я в курсе этих отличий. А заявление мое основано на реальном опыте, а не пособиях для студентов, типа "Основы рекламы в интернет". Хотя их тоже читал. Но такое впечатление, что их писали марсиане.

> На всякий случай поясняю на конкретном примере: ...
Чето я не совсем понял пример. Что вам скажет Администрация РМ?

> я ведь, блин задумаюсь..
О чем???

Говорите загадками какими-то. Администрация вам что-то скажет, вы о чем-то задумаетесь.
И при чем тут контекстная/банерная реклама?

Может все из-за этого? =)
> Первый рабочий день после длительного отдыха... мысли конечно и о работе, но не только...
   автор:  Vio дата:   09.01.2007 15:46  
   
А блин, картинку не заметил. Сори.
Точно иммунитет у меня видимо -)

Ну да, вы задумаетесь может. Любите пиво или делать нечего вечерами.
Но большинство не задумаются. Т.к. не совсем вовремя эта инфа и не совсем к месту.

А вот если я читаю авто-форум, сижу в топике "Разбил подвеску BMW, че делать, памагите!", а рядом ссылка "Запчасти BMW/Любой ремонт BMW"
Ну...думаю, вы понимаете, что вероятность клика по этой ссылке выше, чем по вашему банеру тут.
   автор:  Label дата:   09.01.2007 16:15  
   
Хм.. еще раз разъясняю:

>Может все из-за этого? =)
Несомненно. И ведь не только у меня!
Филосовский вопрос, сколько еще человек, из зашедших сегодня на Ярск.ру (совсем с ДРУГИМИ ЦЕЛЯМИ ессно :-) обратили внимание на мелькающий банер и подумали:
"а не обновить ли место"? Ну или не отложили у себя в голове про новую точку (среди тех, кто вообще является посетителем пивных ресторанов) :-)

А теперь, скажите, сколько человек сегодня искали в Яндексе "пивные рестораны красноярска" или "попить пива в красноярске"? :-))
Мне, как типичной ЦА таких заведений - это ни разу не пришло в голову :-)

А когда вы планируете свой вечер, вы несоменно вбиваете в Яндексе "как можно отдохнуть в красноярске", "где можно посмотреть кино в красноярске", "чем бы заняться сегодня вечером?" и т.д.?

Все таки перечитайте еще раз пособия :-)
Ну или по крайней мере не вводите народ в заблуждения.
Все рекламы нам важны, все рекламы нам нужны! :-))
   автор:  Label дата:   09.01.2007 16:20  
   
2 Vio: вообще-то понятие банерной рекламы не отменяет контекст и позиционирования вообще... :-))

Так же как и в журнале и в газете и даже на ТВ!
Реклама ПИВА - в футбольных матчах, реклама ПОРОШКА и мыла - в сериалах!
:-))
   автор:  НАШ ЧЕЛОВЕК - посмотреть информацию о пользователеMyuriell дата:   09.01.2007 16:26  
   
Спасибо за авторитетные мнения и доходчивые объяснения, вам, Женя, отдельное спасибо, выручаете не в первый раз =)
Лебедева читала уже, кое-что есть дельное, что-то пустое... в принципе тоже помог.
Насчет баннерной рекламы (я знаю, что она имиджевая в основном), думаю, что главный вопрос в ее уместности на том или ином сайте, а то бывает встретишь такое, что долго в сеья прийти не можешь...

Еще такой вопрос, как думаете, реклама каких товаров /услуг сейчас лучше воспринимается и эффективнее действует?
   автор:  Label дата:   09.01.2007 16:42  
   
2 Myuriell :
Я так понимаю статью "За клиентами — в интернет" и ее обсуждение
на РМ: www.reklama-mama.ru/forum/viewentry.asp?entry=8562
вы уже прочитали? :-)
   автор:  Vio дата:   09.01.2007 16:59  
   
Хм.. -)

>Филосовский вопрос, сколько еще человек, из зашедших сегодня на Ярск.ру
>(совсем с ДРУГИМИ ЦЕЛЯМИ ессно :-) обратили внимание на мелькающий
> банер и подумали: ...
Именно, с совсем другими целями. А вопрос этот не должен быть филосовским. Вообще, в любом бизнесе филосовствовать конечно полезно, но очень в меру. Лучше все же ставить четкие вопросы и иметь конкретные ответы.

Но все таки, постараюсь предположить:
Если учесть, что на ярск сегодня зашло всего ~2500 уников (~1800 c главной), CTR у таких банеров примерно 1-1.5%, думаю, что человек 18-25, а то и меньше. Хотя странный банер, даже не кликается. Поэтому, даже низя понять, скольких он заинетесовал.
Такое тока в красноярске можно встретить наверно, пытаться передать какое-то инф. сообщение с помощю флешки на сайте, без клика -)
Респект менеджерам по рекламе ярска. Хорошо работают с клиентами -)

> А когда вы планируете свой вечер, вы несоменно вбиваете в Яндексе
> "как можно отдохнуть в красноярске", "где можно посмотреть кино
> в красноярске", "чем бы заняться сегодня вечером?" и т.д.?
Ага, а когда я влюбляюсь в красивую девушку, я вбиваю "Как ты думаешь, яндекс, может мне стоит жениться на Ивановой Маше?"
Может вы просто не умеете пользоваться поисковыми системами?
Люди не ищут "как бы мне утроится на работу в красноярске", ищут "работа в красноярске", "рестораны красноярска", "кинотеатры красноярска" или конкретно "Эпицентр", "кинотеатр Луч красноярск", а на сайте уже смотрят какие фильмы сегодня идут.
Я вам не могу сказать, сколько сегодня людей искали "пивные рестораны красноярска", думаю были такие. А вот "работа в красноярке" искали, как минимум 102, это только те, которые попали ко мне на сайт с яндекса -) Реально, таких было около 500-700 чел., не меньше.

>Все таки перечитайте еще раз пособия :-)
Неа, не буду еще раз. И вам не советую. -)

> Ну или по крайней мере не вводите народ в заблуждения.
А где я заблудился то? Я имел ввиду, что медийная реклама служит для раскрутки бренда. В этом она несомненно эффективна. А вот продавать брус (трубы,сталепрокат и пр.) она вляд ли будет. Это даже в ваших любимых учебниках написано. Представляете, на каком-нибуть сайте знакомств (напр. love.mail.ru) банер вверху "Запорная арматура оптом и в розницу, телефон в Москве", и анимация такая, с арматуринами туда-сюда. Смешно, хотя и такое бывает.
> Все рекламы нам важны, все рекламы нам нужны! :-))
Не спорю. Но нада правильно применять инструменты, а не копать экскаватором в детской песочнице, а совочком рыть котлован для новостройки -)

P.S. А вообще, если ориентироваться на Красноярск, то вообще инет реклама не канает. Лучше в бегучку объяву дать или в газетенку какую, у нас их любят читать -)
   автор:  Vio дата:   09.01.2007 17:00  
   
фигасе, долго писал, тут уже о другом =)
   автор:  НАШ ЧЕЛОВЕК - посмотреть информацию о пользователеЖеня Маменко дата:   09.01.2007 17:04  
   
для Vio:
пивные рестораны вообще не искали
а "работа в красноярске" искали тоже немногие
http://direct.yandex.ru/stat/wordsstat.pl?rpt=hist&text=%D1%80%D0%B0%D0%B1%...
может быть Вы имеете ввиду другие поисковые запросы? ;)

для Марины: вы имеете ввиду рекламу товаров в интернете?
   автор:  Label дата:   09.01.2007 17:25  
   
2 Vio:
Уф. Еще раз.
Никто не оспаривает позиционирование.
В этом смысле, ваш пресловутый "контекст" он важен и в медийной рекламе.
И даже в традиционной.
Ссылку я уже приводил, вот конретная:
http://www.reklama-mama.ru/forum/viewentry.asp?entry=8562&reply=281475

>> Все рекламы нам важны, все рекламы нам нужны! :-))
>Не спорю. Но нада правильно применять инструменты ...
Хм.. мне казалось и я об ентом же самом толкую... :-)

Ваш опыт это ваш опыт, а вот напр. товарищи с Yarsk.ru и других красняорских банерных площадок я думаю могут поведать о другом опыте... :-))
Поэтому, я просто против вашей категоричности в данном вопросе.

И еще я с вами несогласен в "зауживании":
>"медийная реклама служит для раскрутки бренда"
Не только.
Грамотная медийная реклама способна еще и ИНИЦИИРОВАТЬ на действия, или по крайней мере мысли в нужном направлении :-))
   автор:  НАШ ЧЕЛОВЕК - посмотреть информацию о пользователеMyuriell дата:   09.01.2007 17:38  
   
to Label, уже да =)

to Женя, да, ее.
   автор:  Label дата:   09.01.2007 17:51  
   
Напоследок, объясню еще раз на конкернтом примере различие (для общественности)
>Vio "А вот "работа в красноярке" искали, как минимум 102,
>это только те, которые попали ко мне на сайт с яндекса ..."

Так вот, "контекстном" Vio "собрал" только тех, кто именно СЕЙЧАС ищет работу. Причем, явно в первый раз об этом задумался (потому как у меня, например, все хорошие сайты по работе в Красноярске давно уже в Избраном живут :-))

Но существенно большее кол-во людей ПОКА не собирается немедленно искать себе новое место работы. Они хорошие специалисты, им неплохо платят на текущем месте, хороший коллектив и пр. Они так, время от времени заходят на сайты о работе в стиле: "а нет ли чего поинтереснее и поденежнее"...

Теперь заказчиком, перед рабсайтом или КА ставиться такая задача:
необходимо срочно найти такого-то высоколассного специалиста, на зарплату в 35 тыс. руб, срок подбора - три недели, бюджет 30 тыс...

Вот и будет у вас две стратегии:
- Ждать месяц-другой, пока все высококлассные специалисты в данной области проротируются в Яндексах по поводу поиска себе новой работы...
- За 8 тыс. повешать на паре-тройке популярных местных сайтов, где эти специалисты просто ежедневно тусуются (читают новости, смотрят прогноз погоды, про кино, флиртуют в форумах и пр.) призывный банер:
"Ищется специалист по тому-то. Зарплата 40 тыс." ?

Хотя почему обязательно или/или? :-))
   автор:  НАШ ЧЕЛОВЕК - посмотреть информацию о пользователеЖеня Маменко дата:   09.01.2007 18:24  
   
>Еще такой вопрос, как думаете, реклама каких товаров /услуг сейчас лучше воспринимается и эффективнее действует?

всё зависит от ЦА, reach и frequency :) Нельзя сказать, что реклама порошка менее эффективна, чем реклама сотового телефона.
Если вы покажете домохозякам 20 раз баннер со стиральным порошком на 10 разных сайтах - он будет достаточно эффективен :)
Но, возможно, баннер с рекламой нового сотового телефона показанный всего один раз напортале о мобильной связи окажется гораздо эффективней по соотношению "потраченные деньги/привлеченные клиенты"
  
 
   
[вернуться к маркетингу и рекламе]
 

настройки

по возрастанию
по убыванию
ответов отображать
 
   
ТЕМА ЗАКРЫТА ДЛЯ ДОБАВЛЕНИЯ СООБЩЕНИЙ

   

© 2003 АЮЛ «ОСР» |  © 2007 АРК «БрэндОН» |  Бизнес Красноярска: деловой портал города
   5