В сложные для бизнеса времена рекламные агентства Красноярска активно используют новые технологии и нестандартные решения. Од­ним из подобных примеров может служить недавняя акция, про­веденная рекламным агентством «Медиацентр» по заказу телекомпании «СТС-Прима».

К нашествию Дедов Морозов и Снегурочек перед Новым годом в красно­ярских офисах давно привыкли. А вот десант белоснежных ангелов в пред­дверии Дня святого Валентина стал для компаний — друзей и партнеров компании «СТС-Прима» — большим сюрпризом.

В течение трех дней, предшествующих Дню всех влюбленных, дежурные ан­гелы — девушки соответствующей внешности в ангельском облачении — посетили около сотни красноярских компаний. В знак любви, которую теле­компания испытывает к своим друзьям и партнерам, ангелы доставляли им специальные сердечки–валентинки с поздравлениями и вложенными в них бланками для «обратной связи».

Андрей Андрюхин:
чтобы выделиться из толпы поздравляющих, нужно бу­квально «выпрыгнуть
из штанов»

Андрей Андрюхин, коммерческий директор теле­ком­пании «СТС-Прима»: «День влюбленных — кра­си­вый праздник, к тому же он у нас не столь рас­кручен как повод для межофисных визитов. Ведь 23 февраля или 8 марта, чтобы выделиться из толпы поздравляющих, нужно буквально „выпрыг­нуть из штанов“.

Мы же провели акцию вполне бюджетно и весьма эффективно: придумали общую идею, а вопло­щение и креативное развитие доверили „Ме­ди­ацентру“. Помимо того, что визит дежурных анге­лов — собы­тие, которое запомнилось всем на­шим клиентам, мы получили от них стопроцентный от­клик — ответные послания».

«Десант» ангелов стал для компаний большим сюрпризом

Рекламное агентство «Медиацентр», член Крас­ноярского общественного совета по рек­­­ламе, серьезно подошло к воплощению идеи ангельского десанта. Требовалось со­здать образ, который не опускался бы до уровня карикатурности и в то же время не вызывал «потусторонних» ассоциаций. Поэ­тому девушек на роли трех ангелов вы­бирали в результате жесткого кастинга.

Поскольку персонажей нужно было «сле­пить» не только визуально, но и психо­логически, утвержденные кандидаты прошли тренинг по технологии коммуникации. Был создан специальный конструктор ответов на возможные вопросы клиентов, отработаны типы поведения в различных ситуациях. (Ва­рианты ответов на «неудобные» вопросы и провокационные пред­ложения: от «Нам, ангелам, не положено» до «Должна вас немного огорчить: я — ненастоящий ангел!»). Каждую из девушек с бэджем «Дежурный ангел «СТС-Прима»» сопровождал адми­нистратор с фото­аппаратом.

Кроме того, чтобы уложить десятки визитов в определенное время, была заранее продумана и жестко выверена логистика акции.

Требовалось создать образ, который бы не опускался до уровня карикатурности

Результат тщательной подготовки оказался оправданным. «В итоге до­вольны все — и наши клиенты, и мы как заказчики», — резюмирует Андрей Андрюхин.

Так что вполне возможно, что через год в День святого Валентина красно­ярские офисы ожидает уже массовый прилет ангелов, купидонов и прочих посланников любви.

ОСР