На красноярском радийном рынке происходит передел. Местные компании из-за падения рекламного рынка сворачивают свои проекты, а их место занимают федеральные радиостанции.

Федералов мало интересуют рекламные бюджеты местных компаний

Скоро ведущие на многих местных радиоволнах перестанут говорить о бедах и радостях нашего региона. В ближайшее время в Красноярске зара­ботает сразу несколько федеральных ра­диостанций. Среди них, например, проект г-жи Пугачевой «Радио Алла», радио «Серебряный дождь», радио от «Комсомольской правды», радио «Вести-ФМ», радио «Энерджи» и даже узко­специализированное радио «Дача».

И все бы хорошо, только проблема в том, что коли­чество радиочастот ограничено, и приход феде­ральных игроков означает уход с рынка или продажу местных радиостанций. Из сетки вещания за последнее время уже исчезли «Зебра», «Ра­дио-Хит», «Радио СВ» и др. Кто-то вернулся под другим названием, кто-то закрылся навсегда.

Федор Сидоренко: легче договориться с московским сетевым партнером и просто ретранслировать эту радиостанцию

Такое положение дел местные участники рынка называют закономерным, у регионалов проблемы с рентабельностью. Поэтому многие местные радио­станции предпочли работать с федералами.

«Легче договориться с московским сетевым парт­нером, завести эту радиостанцию и просто ее ретранслировать, вставляя свои кусочки. Соб­ственно, поэтому люди, которые выиграли свою ча­стоту, договариваются с москвичами. Появляются новые радиостанции», — сказал «СТС-Приме» гене­ральный директор «Авторадио из Красноярска» Федор Сидоренко.

Заместитель генерального директора ЗАО «Вебра» Виктор Димитров, комментируя РЕКЛАМЕ-МАМЕ си­туацию, отметил, что московские партнеры скупают местные радиостанции не столько ради денег, сколько для расширения сети вещания. Красноярск — город большой, неудивительно, что ориентируясь на своих крупных рекламодателей, московские радийные холдинги хотят в нем присутствовать и добиваются этого без особого труда.

«В настоящих условиях побеждает не тот, кто лучше работает в эфире, а тот, у кого больше денег. А так как финансовых ресурсов у москвичей больше, то они могут делать такие предложения красноярским компания, от которых местные не могут отказаться, в итоге покупают и станцию, и частоту», — подчеркивает г-н Димитров.

При этом москвичей нельзя назвать прямыми конкурентами красноярских участников рынка. Местные радиостанции живут за счет бюджетов город­ских рекламодателей, в то время как федералов мало интересуют местные компании, у них есть свои, гораздо более денежные рекламные партнеры. Главная цель федералов, повторимся, обеспечить себе присутствие в городе.

Виктор Димитров: в красноярском эфире останутся московские радийные клоны

«Выжить местным радиостанциям, содержа свой штат и вещая только для своих слушателей, очень тяжело. Сейчас рекламный рынок скукожился, денег стало намного меньше. А москвичам это без разницы, по­тому что, по большому счету, они покупают технический ресурс. Запускают свой сигнал, который нужно обслуживать чисто технически. Естественно, у них меньше затраты, и продукт, который они будут крутить, чисто музыкальный, — сетует Виктор Димитров.

— Это всем понятные процессы, которым можно про­тивостоять путем поддержки местных радиостанций, в том числе и со стороны властей. Сам по себе местный радийный бизнес не выживет, его перебьет тот, у кого больше денег. И это печально. Потому что ведет к тому, что в красноярском эфире будут присутствовать московские радийные клоны, а не местные радиостанции с качественным контентом».

Иными словами, пока красноярские радиостанции переживают кризис, остро ощущая недостаток рекламных сборов, москвичи берут рынок на абордаж. Год назад в городе оставалось лишь три радиостанции, которые специализируются только на местном контенте: «Авторадио из Красноярска», «Русская Волна», «Радио Зебра». Сейчас осталось уже две.

«Круглосуточно вещают из Красноярска, руководствуясь только местным контентом, «Авторадио из Красноярска» (собственник московский) и «RuFM» («Русская волна»). Все остальные радиостанции, в том числе «Дорожное радио», «Милицейская волна» и др., работают с сетевым партнером, — резюмирует Виктор Димитров.

— На таких станциях присутствуют красноярцы, вещают в местном эфире, ведут утренние шоу, делают информационные врезки, рекламные вставки, но основная часть контента остается московской. Местные радийщики не определяют ни стиль вещания, ни контент».

Александр Борисенко: коммуникативные технологии уйдут в интернет

Сейчас в Красноярске радиостанций, по словам г-на Димитрова, столько же, сколько в Париже. При этом эксперты уверены, что меньше их не станет, а даже наоборот, число может вырасти, но уже за счет интернета.

«Может быть, скоро дойдет до того, что у каждого микрорайона будет своя радиостанция, — говорит радио-эксперт Александр Борисенко. — Скорее всего, так и будет. Коммуникативные технологии уйдут в интернет. Прибор типа сотового заменит и радиоприемник, и телевизор в какой-то мере».

Однако пока популярность интернет-радио нельзя назвать массовой, битвы за радиоэфир про­должаются.

РЕКЛАМА-МАМА

Руководитель «Федеральной службы по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций» («Рос­комнадзор») Сергей Ситников назвал электронные СМИ ответ­ственными за комментарии, которые пользователи оставляют на форумах, расположенных на их сайтах. Об этом чиновник говорил в интервью «Российской газете», опубликованном 10 ноября.

«Роснадзор» считает, что ответственность за высказывания на форуме несет СМИ, которому он принадлежит

По мнению Сергея Ситникова, форум, при помощи которого издания привлекают посе­тителей и тем самым получают более высокую капитализацию своего информационного биз­нес-проекта, является частью сайта, заре­гистрированного как СМИ.

«А если это часть СМИ, — говорит г-н Сит­ников, — то редакция несет полную ответ­ственность за то, что в нем публикуется. Поэтому, если редакция не хочет осложнений с надзорными органами, то должна моде­рировать свой форум».

Красноярский журналист, преподаватель СФУ, член координационного совета по информационной политики при губер­наторе края Владимир Василенко убежден, что в логике руководителя «Роскомнадзора» много противоречий.

Владимир Василенко: модерирование - штука тонкая

«С каких это пор сайт стал у нас считаться средством массовой информации? Споры об этом, насколько мне известно, ещё не окон­чены. Норма о „солидарной ответственности“ касается именно СМИ, — поясняет РЕК­ЛАМЕ-МАМЕ г-н Василенко.

— С каких это пор дед Пахом, на заборе у ко­торого хулиганы регулярно пишут непри­стойности, обязан гоняться за этими хули­ганами и вообще отвечать за чистоту своего забора? Модерирование — штука тонкая, хло­потная, канительная, дающая простор для субъективных толкований и не дающая гарантии конечного успеха.

Поэтому, какие бы глупости и гадости ни малевали «на заборе деда Пахома» мимоезжие хулиганы, это всё же лучше, чем «тащить и не пущать»: ведь и глупости, и гадости — это тоже своеобразный срез общественного мнения. Надеюсь, инициатива г-на Ситникова не пройдёт — и не только по причине нелепости и неисполнимости».

Главный редактор ИА KNews Надежда Бохан считает, что требование абсолютно нормальное, интернет-издание должно следить за своим фору­мом.

«Хотя закон о СМИ освобождает нас от ответственности, если приводится чья-то прямая речь — а это в том числе и комментарии посетителей. Другое дело, если читатели в комментариях к новостям и прочим сообщениям призывают к свержению государственного строя, нарушению законов, публикуют спам, порнографию или матерные сообщения.  Такие сообщения удалялись в течение всего существования нашего издания, — говорит г-жа Бохан.
— Любопытно, что глава Роскомнадзора затрудняется указать, в течение какого времени СМИ должны удалять противоправные комментарии со своих форумов. В радиоэфире 10 декабря он указал промежуток в 8 часов с момента появления сообщения, но признал, что такой норматив законодательно пока не закреплен».

Артем Потехин: это может быть поводом для закрытия неугодных ресурсов

Руководитель проекта 24AVTO.ru Артем Потехин уверен, что установление ограни­чений для высказываний на форумах противо­речит самой сути интернета:

«Ну, это чушь полная. Хотя в нашей стране ничему удивляться нельзя. Это может быть еще одним поводом, чтобы позакрывать неугодные ресурсы. Если человек что-то сказал противоправное, сам человек и дол­жен отвечать за свои слова. Печатные СМИ и ТВ-каналы отбирают людей, которые у них комментируют события. На электронных ре­сурсах аудитория формируется спонтанно, все говорят то, что думают. Мы свой форум, конечно, модерируем, но по нами уста­новленным правилам».

РЕКЛАМА-МАМА