Умные люди давным-давно
ЧИТАТЬ ушли на ДЕЛА.ru
Умные люди давным-давно
ОБСУЖДАТЬ ушли на Facebook
 разговоры
 новости красноярска
поиск 

 

 

 
   

обсуждение

тема: 
Магазин "Браконьер" - борьба с названием
  
   автор:  Apm   помещено:  30.01.2010 15:14
     
[вернуться к маркетингу и рекламе]


  
   автор:  НАШ ЧЕЛОВЕК - посмотреть информацию о пользователеApm дата:   30.01.2010 15:14  
   
В Красноярске действует сеть магазинов «Браконьер». По ассортименту и ценам они принципиально не отличаются от других охотничье-рыболовных магазинов. И чтобы стать более заметным на их фоне, хозяин решил пойти на провокационный нейминг – назвал свой магазин «Браконьер».
С позиции маркетолога его понять можно. Ведь мало того, что ассортимент и цены почти одинаковы – так еще и магазины стоят на окраинах. Вот и решил придумать «цепляющее» название, чтобы клиенты обратили внимание.
Шаг не самый оригинальный. В Омске попытались издать журнал «Сибирский браконьер» - но не позволили контролирующие органы. Мотив – скрытая легитимизация браконьерства. Теперь журнал выходит под названием «Сибирский НЕ браконьер».
А что же у нас? У нас по городу висят огромные баннеры, словно бы зазывающие целевую аудиторию. Дизайнер даже перекрестье прицела использовал в логотипе – хотя ни огнестрельным оружием, ни оптикой магазин не торгует. Это так – для антуража, для большей выразительности…
Дискуссия по этому поводу уже велась – на форуме «Gun`s Talk». Мнения разделились – одни говорят, что название неэтично, другие утверждают, что никакого вреда от него не будет.
Не согласен.
У нас в стране и без того сегодня слишком много разрешено. Мы на многое закрываем глаза, говоря, мол, «время такое». Но время делаем мы.
Использование такого названия исподволь меняет нашу систему ценностей. Оно снижает критическое отношение к самому факту браконьерства. Судите сами – висит огромный баннер, его не запрещают, значит… Значит, «можно» – но осторожно. А спустя годы браконьерством начнут заниматься и в открытую – с таким-то отношением.
Я написал заявление в Красноярский УФАС следующего содержания: «В Красноярске действует сеть магазинов «Браконьер». Считаю, что использование такого названия ведет к снижению критического отношения к самому факту браконьерства и способствует его легитимизации в общественном сознании. Между тем, браконьерство – это незаконная охота, за которую полагается уголовное преследование согласно ст. 258. УК РФ.
Считаю, что использование такого название нарушает п. 1 раздела 4 ст. 5 «Закона о рекламе» («Реклама не должна… побуждать к совершению противоправных действий»). Прошу принудить руководство магазина видоизменить свои фирменные вывески путем дополнения названия «Браконьер» отрицательной частицей «не», либо словами «бывший», «анти», либо любыми другими словами, которые не позволят воспринимать фирменное название как оправдание браконьерства».
Что из этого получится – не знаю. На всякий случай отправляю копию заявления в ФАС РФ. И готов бороться с таким отношением к природе любыми законными средствами. Я уже подготовил письма во Всемирный фонд дикой природы (WWF); начал дискуссию на всех красноярских форумах, посвященных охоте, рыбалке и туризму; готовлю статьи в газетах.
Понимаете, должна быть этика маркетинга. Нельзя продавать любыми способами. Кажется, Маркс сказал, что при 300% прибыли капиталист пойдет на все? Создатели «Браконьера» в этом плане продешевили – они лишь за десяток лишних клиентов готовы убить всю нашу природу.
Не сочтите за громкие слова. Я часто путешествую по краю, общался и с рыбаками, и с охотниками – многие уже не ничего стыдятся. Электроудочки и охота в заказниках – это обычное дело, поверьте. Люди чувствуют сегодня вседозволенность. И именно в это время хозяин магазина демонстративно вывешивает столь говорящую вывеску…
Я призываю всех рыбаков, охотников и туристов к акции гражданского протеста. Проще говоря – к бойкоту. Даже если магазин «Браконьер» находится рядом с вашим домом – не покупайте там ничего. До тех самых пор, пока его хозяева не поменяют вывеску. Ведь дополнить ее той же частицей «не» – совсем не трудно.
И я желаю хозяевам магазина не вступать со мной в борьбу, а проявить социальную взрослость и чувство ответственности. Не повредит вашей репутации изменение названия, а скорее даже наоборот – упрочит ее. Мне и моему ребенку в этом крае жить. И я хочу слышать пение птиц, сплавляться по рыбным рекам и встречать свежие следы на звериных тропах.
   автор:  voron дата:   30.01.2010 17:59  
   
И Вы серьезно думаете, что в результате переименования магазина количество браконьеров резко пойдет на спад? И то, что ублюдки убивают рыбу электроудочками - в этом тоже виноваты владельцы магазина?
УФАС, WWF... Нда...
   автор:  Труженик эфира дата:   30.01.2010 18:16  
   
Главные браконьеры сидят вовсе не в магазине с одноимённым названием. Они в других местах сидят и другую форму, нежели рекламная вывеска, носят...

Хотя я тоже от названия не в восторге. Удачи в борьбе.
   автор:  НАШ ЧЕЛОВЕК - посмотреть информацию о пользователеnaumovaonline дата:   30.01.2010 18:21  
   
Абсолютно согласна с автором топика. Вывеску нужно снимать, и вешать новую, с новым названием. И рекламщикам лишний хлеб :)
   автор:  Ybrbnf дата:   30.01.2010 19:17  
   
Как всегда, попахивает "заказухой"...
   автор:  Е.Володина дата:   30.01.2010 19:36  
   
to Ybrbnf:
ИМХО: спокойное восприятие такого названия попахивает полным наплевательством к тому, что вокруг происходит. Я вообще удивляюсь, почему еще нет, к примеру, магазина слесарных инструментов "ВОР-ДОМУШНИК"?
   автор:  НАШ ЧЕЛОВЕК - посмотреть информацию о пользователеApm дата:   30.01.2010 20:41  
   
Начал копать по теме и обнаружил это:
http://vo.od.ua/rubrics/gazeta-chitatel-gazeta/9836.php
А здесь ссылка на топик в Guns Talk, о котором я упоминал:
http://talks.guns.ru/forum_light_message/202/428493.html
   автор:  НАШ ЧЕЛОВЕК - посмотреть информацию о пользователеApm дата:   30.01.2010 20:49  
   
А вот здесь в дискуссию вступает представитель магазина:
http://bylkov.ru/forum/33-435-12
   автор:  Рентон дата:   30.01.2010 21:26  
   
>>>У нас в стране и без того сегодня слишком много разрешено.

есть мнение, что у нас в стране и без вас слишком много запрещено. Не в последнюю очередь благодаря таким вот доброхотам вроде вас. Которые действуют из устремлений "как бы чего не вышло".

Провакационному неймингу - ура! это лучше чем, какой-нибудь "мир удочек и ружей".

при этом, я сам против охоты, зоопарков и употребления мяса в пищу.
   автор:  НАШ ЧЕЛОВЕК - посмотреть информацию о пользователеПерекотий Владимир дата:   30.01.2010 22:48  
   
Согласен с Е.Володиной. Только мне приходило в голову название для магазина оружия "Убийца".

Тут ведь вопрос не только морали. Это вопрос "пропаганды запрещенного" конкретным бизнесом. Причем, слова, которое имеет ОДНОЗНАЧНУЮ трактовку в УК.
То есть, Рентон, Вы считаете вполне нормальным назвать бар, к примеру... "Наркотик"? Или интим-магазин попроще, прямо но провокационно - "Порно"?

По-моему, очевидное нарушение закона.
Кстати, насколько помню, они же за свое партизанство уже как-то страдали (разместив на своем банере то ли Шойгу, то ли Путина)?
   автор:  НАШ ЧЕЛОВЕК - посмотреть информацию о пользователеLabel дата:   30.01.2010 22:54  
   
Таки "Рысь" и "Браконьер" не одно и то же :-))

Наказаны за ловлю «на Путина»
http://www.reklama-mama.ru/news/krsk/news-15794/
http://www.reklama-mama.ru/news/krsk/news-15402/
   автор:  НАШ ЧЕЛОВЕК - посмотреть информацию о пользователеПерекотий Владимир дата:   30.01.2010 23:03  
   
Обшбся, виноват.
   автор:  НАШ ЧЕЛОВЕК - посмотреть информацию о пользователеноми дата:   31.01.2010 03:10  
   
http://www.reklama-mama.ru/forum/viewentry.asp?entry=3295&stamp=06012010135...
мой пост от 17.02.2009
однозначно против магазина
   автор:  НАШ ЧЕЛОВЕК - посмотреть информацию о пользователеAlex Duskman дата:   31.01.2010 11:06  
   
Хорошее название для армейского магазинчика пропадает в таком случае - "Головорез", "Мародер" :))) Ну не хватило, видимо, креативщикам такта или интелекта придумать действительно умное и интригующие название.
   автор:  НАШ ЧЕЛОВЕК - посмотреть информацию о пользователеApm дата:   31.01.2010 12:43  
   
По сообщениям на форуме bylkov.ru, хозяева собираются менять название на Браконьер.Net
   автор:  НАШ ЧЕЛОВЕК - посмотреть информацию о пользователеЛетчик дата:   31.01.2010 13:36  
   
Mein Kampf...
И всё-таки, у автора какой-то "шкурный" интерес в этой агитации? просто, от нефиг делать, форму поддержать? или реально "кипит наш разум возмущенный"?
...или от нефиг делать "кипит наш разум возмущенный"?
   автор:  Е.Володина дата:   31.01.2010 19:10  
   
to Летчик:
Позвольте напомнить: "для желающих на РМ все-таки попикироваться лично и активно... пока останется специальное место. Одно - http://www.reklama-mama.ru/forum/viewentry.asp?entry=10050&stamp=2807200923...- "Топик ДЛЯ НАЕЗДОВ друг на друга".
   автор:  Арс Данилов дата:   31.01.2010 19:24  
   
Поддерживаю топикстартера. Так недалеко и до магазина детских товаров "Педофил". А что? Броско.
   автор:  Стабров-вернулся дата:   31.01.2010 19:30  
   
что-то вспомнилось... у Никулина

Клоун Сергей Курепов рассказывал, что в тридцатые годы в цирке работали акробаты под псевдонимом "Братья Вагнер". Настоящие же их фамилии - Преступляк и Кровопущенко.

(Из тетрадки в клеточку, Май 1949 года)
   автор:  НАШ ЧЕЛОВЕК - посмотреть информацию о пользователеApm дата:   01.02.2010 12:44  
   
Ситуация разрешилась самым неожиданным образом.
Вот письмо от руоводителя магазина: " Ребрендинг будет происходить постепенно. На это есть причины экономического характера: можно легко и бесболезненно поменять вывески на Маерчака и Шахтеров, но на Глинки, где одна вывеска стоила порядка 100000, фиг знает, наверное не сразу. %)."
Решение было принято давно. Просто я со своим постом как-то в тему оказался
Новые визитки уже заказаны (размещаю внешний вид ниже)
И на некоторых форумах меня теперь всерьез подозревают в раскрутке "Браконьера" - уж больно гладко все получилось...
  
 
   
[вернуться к маркетингу и рекламе]
 

настройки

по возрастанию
по убыванию
ответов отображать
 
   
ТЕМА ЗАКРЫТА ДЛЯ ДОБАВЛЕНИЯ СООБЩЕНИЙ

   

© 2003 АЮЛ «ОСР» |  © 2007 АРК «БрэндОН» |  Бизнес Красноярска: деловой портал города
   5